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Un mwbalogo (troncatura di mwbqlogotipo; plurale "logo" o "loghi",cite-ref-1[1] dal greco λόγος – mwcgmwcwlogos che significa "parola" e τύπος – mwdatypos che invece significa "lettera") è la figura, che solitamente rappresenta un prodotto, un servizio, un'mwdqazienda, un'mwdgorganizzazione, un gruppo musicale o altro ancora; tipicamente è costituito da un simbolo o da un mwdwmarchio o da una versione o rappresentazione grafica di un nome o di un acronimo che prevede l'uso di un mweamweqlettering ben preciso.

• Storia

• Descrizione

• Tipologie

• Concetti collegati

• Colore del logo

• Processo di progettazione del logo

• Applicazione della psicologia della Gestalt

• Utilizzo della sezione aurea

• Uso della regola dei terzi

• Utilizzo delle griglie

• Uso del flat design

• Loghi dinamici

• Evoluzione del logo

• Loghi compatibili con Internet

• Protezione del design

• Parodie di loghi famosi

• Cliché nei loghi: galleria d'immagini

• Note

• Bibliografia

• Voci correlate

• Altri progetti

• Collegamenti esterni

Tra il 70.000 a.C. e il 7000 a.C., popoli primitivi di tutto il mondo hanno posto le basi delle arti grafiche mwfqdipingendo animali nelle grottecite-ref-2[2]. Intorno all'8000 a.C., le persone in Assiria, Egitto, Cartagine, Persia, Media e Mesopotamia crearono ceramiche che comunicavano informazioni estetiche, etiche, culturali, sociopolitiche e religiose. Anche in questi tratti lontani e primitivi della storia, popoli e culture rappresentavano se stessi e le loro idee con simboli e illustrazioni.

Tra il 2125 e il 1991 a.C., le griglie di progettazione apparvero nei disegni egiziani. Questo sviluppo è essenziale per il design del logo, perché assicura che i progettisti mantengano in modo efficace proporzioni e rapporti e garantisce una riproduzione uniforme dello stesso designcite-ref-4[4]cite-ref-5[5].

Nell'mwlqEuropa medievale appaiono due distinti linguaggi visivi: stemmi araldici e segnaletica simbolicacite-ref-0-6-0[6].

L'mwmwaraldica è un sistema di assegnazione di significato e status sociale agli elementi di design. Un certo insieme di colori e forme rappresenta una certa famiglia nobilecite-ref-7[7].

In mwoqAlto Medioevo (900 - 1300 d.C.), la popolazione ha iniziato a crescere, portando sempre più persone a trasferirsi in città. La società si è spostata da stili di vita agrari autosufficienti a un commercio più specializzato e diversificato. Ciò significava più mercificazione poiché le persone non potevano produrre tutto ciò di cui avevano bisogno come in campagna. I negozi hanno iniziato ad appendere cartelli per identificare quali beni o servizi fornivano: si pensi ai pali a strisce dei negozi di barbiere e alle croci che rappresentano le farmaciecite-ref-0-6-1[6].

Nel 1389, il mwpwre Riccardo II d'Inghilterra approvò una legge che imponeva agli stabilimenti che producevano birra di appendere un cartello che indicasse ciò che facevano. Questo ha portato le aziende a differenziarsi aggiungendo immagini araldiche ai loro segni. Un pub sarebbe diventato mwqaThe Green Dragon, un altro mwqqTwo Cocks. Tali immagini si sono trasformate in nomi, consentendo ai clienti di sviluppare un senso di fedeltà al marchio nei confronti del loro birraio preferitocite-ref-1-8-0[8].

Nel 105 d.C. in Cina era iniziata l'industria della carta. Si estese in Giappone intorno al 610 d.C. Al contrario, fu solo intorno al 1276 d.C. che la carta fu prodotta per la prima volta in Italia dopo essere stata importata dai commercianti arabi in Europacite-ref-9[9].

mwtaJohannes Gutenberg ha inventato la macchina da stampa nel 1440, che ha reso la produzione di materiali stampati molto più comune, ponendo le basi per il design moderno del logo mentre gli autori e gli stampatori di materiali cercavano di rivendicare la proprietà del loro lavoro. Alla fine del XV secolo, vari stampatori utilizzavano i loghi per identificare le loro operecite-ref-10[10].

Durante il 1800, la produzione in serie di materiali stampati fu resa possibile dai cambiamenti nella struttura della macchina da stampa e dal suo nuovo design a vapore. La mwugcromolitografia, che ha permesso la stampa a colori in massa per la prima volta in assoluto, è arrivata negli Stati Uniti nel 1840 e le etichette stampate colorate, le pubblicità e i poster sono diventati comunicite-ref-11[11].

Anche con la rivoluzione industriale è arrivata la classe media. Per la prima volta le persone che non erano nelle alte sfere della società avevano un reddito disponibile. Ciò ha portato ad un aumento dei centri commerciali e urbanicite-ref-12[12]. Quando le aziende si sono affermate e sono cresciute, il marchio si è evolutocite-ref-13[13].

mwyqFrank Mason Robinson progettò il logo della Coca-Cola nel 1885, dando inizio all'era moderna del design del logocite-ref-14[14].

Tra il 1910 e il 1913, i loghi commerciali divennero molto comuni negli Stati Uniti e in Europa. Nel 1914 i loghi si estesero oltre il mercato commerciale quando mwzwPierre de Coubertin progettò la bandiera olimpicacite-ref-15[15].

Nel 1956, mwcgPaul Rand progettò l'iconico logo IBM pittografico con un occhio umano e un'ape. La maggior parte degli storici del logo vede questo come un punto di svolta nella storia del design del logocite-ref-16[16].

Tra il 1962 e il 1964, Charles Csuri e A. Michael Noll hanno creato alcune delle prime computer art, segnando i successivi cambiamenti nel design del logocite-ref-17[17]cite-ref-18[18].

Negli anni '70 sono state sviluppate le tecnologie di immagini generate al computer (CGI) e di disegno al computer (CAD)cite-ref-1-8-1[8].

Negli anni '90 ci fu la divulgazione del mwiwpersonal computercite-ref-19[19].

Nei primi anni 2000 mwkqAdobe ha portato alle masse sofisticati strumenti di progettazione grafica digitale con le quali costruire i loghicite-ref-20[20]. Successivamente nacquero alternative mwlgfree software e mwlwopen sourcecite-ref-21[21].

Normalmente si utilizza la mwnqgrafica vettoriale per progettare i loghi poiché in questo modo possono essere stampati a qualsiasi grandezza e zoomati molto senza perdere qualitàcite-ref-22[22].

Con la nascita di internet sono nate delle piattaforme che consentono di creare loghi con modelli predefiniti (mwowtemplate) gratis o a pagamentocite-ref-23[23]. Una conseguenza di questo metodo è che più aziende, prodotti e servizi avranno lo stesso logo, o comunque molto simile alla concorrenzacite-ref-24[24]. Lo stesso rischio si ha se si utilizzano immagini gratis o a pagamento trovate online come pittogrammi, ideogrammi o monogrammi del proprio logo, oppure mwrafont fantasia molto comunicite-ref-25[25].

Un logo professionale permette di riconoscere l'azienda a cui si riferisce con effetto quasi immediato. Compito del logo è quello di ispirare fiducia e superiorità rispetto a un altro logo. Si tende inoltre ad accompagnare il logo con uno slogan, chiamato mwuamwuqpayoff, che aiuta a rafforzare l'identità del marchio (ad esempio: mwugNike – mwuwmwvaJust Do It).

Esistono diverse tipologie di logocite-ref-26[26]cite-ref-27[27] che possono anche essere usate contemporaneamente nell'ambito del mwxgmarchio:

• logotipo: è il segno grafico il cui referente è un'espressione fonetica, è un marchio scritto pronunciabile, per esempio il logotipo «Wikimedia». In tipografia, il logotipo è un carattere unico, in cui sono fuse insieme più lettere; per cui in editoria è l'insieme delle lettere intrecciate costituite dalle iniziali del nome dell'editorecite-ref-28[28];

• pittogramma: è un segno mwzgiconico il cui referente è un oggetto o una classe di oggetti, un aspetto o un'azione che l'oggetto può esprimere;

• ideogramma: è un segno non iconico, o comunque con un basso grado di iconicità, e può pertanto non avere alcun richiamo alla realtà (per esempio: il mw0apanda del mw0qWWF o il mw0gconiglietto di mw0wPlayboy);

• monogramma: è un simbolo grafico unitario ottenuto sovrapponendo o combinando in altro modo due o più lettere o altri grafemi;

• acronimo: costituito dalle prime lettere del nome dell’azienda o del prodotto;

• diagramma: formato da segni astratti che non richiamano elementi reali ma hanno un significato legato all'azienda.

Anche se nel linguaggio comune qualche volta sono utilizzati come sinonimi, i seguenti termini hanno ciascuno un proprio diverso significato:

• Logo

• mwaqiMarca

• mwaqqMarchio

• mwaqyRagione sociale

Il mwaq8colore è un elemento chiave nel design del logo e svolge un ruolo importante nella differenziazione del marchio. I colori possono avere conseguenze immense sui nostri stati d'animo. Sono notevolmente dominanti al punto da poter manipolare prospettive, emozioni e reazionicite-ref-29[29].

La scelta del colore del logo di un'organizzazione è una decisione importante a causa delle sue implicazioni a lungo termine e del suo ruolo nel creare differenziazione tra i loghi dei concorrenti. Una metodologia per identificare i potenziali colori del logo all'interno di un settore industriale è la mappatura dei colori, in base alla quale i colori del logo esistenti vengono identificati, mappati e valutati sistematicamentecite-ref-30[30].

La progettazione di un logo spesso richiede il coinvolgimento di un team di marketing che collabora con lo studio di progettazione grafica. Prima di progettare un logo, deve esserci una chiara definizione del concetto e dei valori del marchio, nonché la comprensione del consumatore o del gruppo target. Ampi passaggi nel processo di progettazione del logo includono ricerca, concettualizzazione, indagine sulla concorrenza, perfezionamento del design scelto, test tra diverse opzioni e infine adozione e produzione del marchio sceltocite-ref-31[31]. Il processo di restyling di un logo, ossia il mantenimento del design base ma modernizzato e ristrutturato rispetto alle versioni passate è detto mwar8rebrandingcite-ref-32[32]. Tuttavia è capitato nella storia che più aziende avessero loghi molto similicite-ref-33[33]cite-ref-34[34].

I seguenti esempi mostrano come le regole della Gestalt possono essere usate nella costruzione di un logocite-ref-35[35]cite-ref-36[36]cite-ref-37[37]:

La mwauwsezione aurea o mwau0rapporto aureo o mwau4numero aureo o mwau8costante di mwavaFidia o mwaveproporzione divina, nell'ambito delle mwaviarti figurative e della mwavmmatematicacite-ref-38[38].

La mwav4regola dei terzi è un accorgimento che è stato utilizzato per secoli dai mwav8pittori ed è tuttora molto diffuso nella composizione di una mwawafotografia e nel mwawegraphic designcite-ref-39[39]cite-ref-40[40].

cite-ref-41[41]

Il mwax4Flat design (in italiano mwax8Design piatto) è un genere di design dell'mwayainterfaccia utente minimalista o linguaggio di progettazione, comunemente utilizzato nelle interfacce utente grafiche (come applicazioni Web e app mobili), specialmente in materiali grafici come poster, arti, documenti guida, prodotti editoriali.

Nel 1898 il produttore di pneumatici francese mwaymMichelin introdusse l'omino Michelin, un personaggio dei cartoni animati presentato in molti contesti diversi, come mangiare, bere e fare sport. All'inizio del 21º secolo, grandi aziende come mwayqMTV, mwayuNickelodeon, mwayyGoogle, Morton Salt e Saks Fifth Avenue avevano adottato mwaycloghi dinamici che cambiavano nel tempocite-ref-42[42].

Nel corso del tempo alcune aziende hanno cambiato il proprio logo (totalmente o parzialmente) evolvendolo in base a varie esigenze, sia aziendali sia di cambiamento delle mode all'interno del mwaaigraphic designcite-ref-43[43]cite-ref-44[44]cite-ref-45[45].

Un'azienda che utilizza logotipi potrebbe desiderare un logo che corrisponda all'indirizzo Internet dell'azienda. Per logotipi brevi composti da due o tre caratteri, più aziende utilizzano le stesse lettere. Un logo "CA", ad esempio, viene utilizzato dalla banca francese Credit Agricole, dal rivenditore di abbigliamento olandese C&A e dalla società di software statunitense CA Technologies, ma solo uno può avere il nome di dominio Internet CA.com.

Fin dall'invenzione degli smartphone, un logo viene progettato sia per grandi monitor sia per piccoli dispositivi palmari. Con il costante cambio di dimensione, i designer di loghi si stanno spostando verso un approccio più audace e semplice, con linee e forme pesanti e colori a tinta unita. Ciò riduce la confusione quando viene mescolato con altri loghi in spazi ristretti e quando viene ridimensionato tra i media. I social network come mwaceTwitter, mwaciFacebook e mwacmLinkedIn ne sono un esempiocite-ref-46[46].

All'arrivo di mwackAdobe Flash (obsoleto dal 31 dicembre 2020cite-ref-47[47]) e del formato immagine mwac4GIF, iniziarono a diffondersi le animazioni, e quindi i loghi animati, successivamente creati con mwac8HTML5 e mwadaCSS3cite-ref-48[48].

Con l'arrivo del mwadcweb responsive anche alcuni loghi sono stati ripensati per adattarsi ai vari dispositivi mobilicite-ref-49[49]cite-ref-50[50]cite-ref-51[51].

| Logo Adidas in varie versioni | Concept del web design responsivo |

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I loghi e il loro design possono essere protetti dal mwagodiritto d'autore, tramite varie organizzazioni di proprietà intellettuale in tutto il mondo che mettono a disposizione procedure di domanda per registrare un logo per dargli protezione legale. Ad esempio, nel mwagsRegno Unito, l'Ufficio per la proprietà intellettuale disciplina i disegni, i brevetti e i marchi registrati. Normalmente, la registrazione del marchio non "reclamerà" i colori utilizzati, il che significa che è il design visivo che sarà protetto, anche se è riprodotto in una varietà di altri colori o sfondicite-ref-52[52].

In alcuni paesi, in particolare i paesi di diritto civile, la soglia di originalità richiesta per la protezione del copyright può essere piuttosto elevata, quindi un logo che contiene semplici forme geometriche o testi potrebbe non essere idoneo per la protezione del copyright sebbene possa essere protetto come marchiocite-ref-53[53].

Sono state prodotte alcune mwahcparodie di loghi famosi, diffuse sia online che offlinecite-ref-54[54]cite-ref-55[55].

Di seguito alcuni esempi di cliché nei loghicite-ref-56[56]cite-ref-57[57]cite-ref-58[58]:

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